2020 yılı boyunca, birçok şirket kimliklerini ve uygulamalarını yeniden değerlendirmeye başladı. Black Lives Matter hareketi . Bazıları için bu, nihayetinde marka adlarında ırksal olarak duyarsız öğeler veya onlarca yıldır, hatta yüzyıllardır kullanılan logolar. Şimdi, bir marka revizyonu planlarının açıklanmasından neredeyse sekiz ay sonra, Quaker Oats, 130 yıldan uzun bir süre sonra ünlü Teyze Jemima kahvaltı ürünleri için yeni bir isim ve logo yayınlıyor. Bu tarihi değişim hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin ve çocukluğunuzun hesaba katılmış diğer temelleri için göz atın. Irkçılık İçin Çağrılan 10 Disney Klasiği .
Jemima Teyze adını Pearl Milling Company olarak değiştirecek.
9 Şubat'ta Quaker Oats, Jemima Teyze'nin Pearl Milling Company adını alacağını duyurdu. orijinal marka adı ve logonun değiştirilmesi 131 yıldır kullanılıyordu. Yeniden markalaşma, şirketin ırkçı kökenleri nedeniyle Jemima Teyze'yi markanın imajında ve isminde kullanmayı bırakmaya karar vermesinden sekiz ay sonra gerçekleşti.
hindi akbabasının manevi anlamı
Quaker Oats ana şirketi PepsiCo. markanın gözleme karışımları, şurupları, mısır unu, un ve irmik ürünleri için yeni adı ve logoyu taşıyan yeniden tasarlanan ambalajlarının Haziran 2021'de raflara ulaşacağını duyurdu. Jemima Teyze isimli ürünler - ancak ambalajları kaldırılmış. ırksal olarak duyarsız karakter görüntüsü - o zamana kadar mağazalarda bulunmaya devam edecek.
Yeniden markalaşma, ırkçı referansları şirketin adaşı ve görsellerinden kaldırıyor.
Ron Adar / Shutterstock
Değişiklik, şirketin Haziran ayında markanın adaşını 'anne' nin tarihsel olarak ırkçı karakter imgesine referans olarak kabul etme kararının sonucudur. Daha yaşlı, daha iri bir Siyah kadın olan bu karakter, 19. yüzyılın âşık gösterilerinin temel unsuruydu ve genellikle kahvaltı elyafının logosunun önceki versiyonlarında yer alan başörtülü ve benekli bir elbise giymişti. Hatta marka adını bir âşık şov şarkısından almıştır. 'İhtiyar Jemima Teyze,' Bazen siyah yüzlü beyaz bir şarkıcı tarafından icra edildi.
Biz tanıyoruz Jemima Teyze'nin kökenleri ırkçı bir klişeye dayanıyor, ' Kristin Kroepfl Quaker Foods North America'dan Haziran ayındaki değişiklikten bahsetti. 'Markayı uygun ve saygılı olacak şekilde güncellemek için yıllar içinde çalışmalar yapılırken, bu değişikliklerin yeterli olmadığının farkındayız.' Ve köklerini bilmediğiniz ırkçılığa dayanan daha fazla kelime için, bunlara aşina olun Irkçı Kökene Sahip Bilmediğiniz 7 Yaygın İfade .
Şirkete on yıllardır değişim çağrıları yapılıyor.
Shutterstock
Yeniden markalaşma, şirketin on yıllarca süren yavaşça uzaklaşmak için karıştırmak etiket görüntülerini modernleştirmek de dahil olmak üzere ismin kökeninden. Ancak tarihçiler ve birçok tüketici, markanın ırkçılıkla bağlantısının kaçınılmaz olduğuna uzun zamandır işaret ediyor.
Marka yöneticileri, yıllardır bunun farkındaydı ve büyük ölçüde, karakterin ambalaj üzerindeki imajını kademeli olarak güncelleyerek, nasıl göründüğünü modernize etmeye çalıştılar. Başörtüsü gitti, dantel yaka, inci küpeler eklediler. Ama adı yüzünden etkisi aynı. ' James O'Rourke Notre Dame Üniversitesi Mendoza İşletme Fakültesi profesörü, Haziran ayında Associated Press'e verdiği demeçte. Ve bunun gibi gelişmeler hakkında doğrudan gelen kutunuza gönderilen daha fazla haber için, günlük bültenimize kaydolun .
örümcek ağı rüya anlamı
Irksal olarak hassas diğer yeniden markalamalar da aynı şeyi yaptı.
Shutterstock
Quaker Oats'ın Jemima Teyze'yi yeniden markalaştırmak için yaptığı duyuru, diğer şirketlerin ürün isimlerinden ve logolarından ırksal açıdan duyarsız unsurları kaldırmaya yönelik çabalarını neredeyse anında ateşledi. Bayan Butterworth's , Eskimo Pie ve Buğday kreması , Bugün Amerika raporlar. En önemlisi, Mars olacağını açıkladı adı ve görüntüleri yenilemek Jemima Teyze'nin duyurusunu takip eden saatler içinde Ben Amca'nın pirinç markasından.
Eylül ayında, Mars Inc. 70 yaşındaki markanın adını Ben's Original olarak değiştireceğini duyurdu ve siyahlar için gerçek unvanlar yerine geçmişte beyazlar tarafından kullanılan aşağılayıcı 'amcayı' bıraktı. 'İş arkadaşlarımızı ve müşterilerimizi dinledik ve toplumda anlamlı değişiklikler yapmanın zamanı geldi' dedi Fiona Dawson , Mars Food küresel başkanı. “Bu değişiklikleri yaparken herkesi memnun etmeyeceksiniz. Ancak mesele, kolay olanı değil, doğru olanı yapmaktır. ' Bazı değişiklikler yapan başka bir markanın Disney Yeni Uyarılarla Bu Filmlerin 'Zararlı Bir Etkisi' Olduğunu Kabul Etti .
