Bir zamanlar Amerikan sosyal yaşamının önemli bir parçası olmasına rağmen, alışveriş merkezleri son birkaç on yıldır yavaş yavaş ölüyor ve başarılarını bu alışveriş merkezlerinde bulan perakendeciler de ayakta kalma mücadelesi veriyor. Son iki yılda pek çok popüler alışveriş merkezi zinciri Muz cumhuriyeti , Banyo ve Vücut İşleri , Dillard's ve Sears ABD genelinde mağazalarını kapattılar ve şimdi başka bir alışveriş merkezi daha da fazla kapanacağını duyurdu. Alışveriş yapanların markayı terk etmesi nedeniyle Macy's'in neden 150 mağazasını daha kapattığını öğrenmek için okumaya devam edin.
İLGİLİ: Rite Aid 2024'te 45 Mağazayı Daha Kapatıyor—İşte Nerede .
Macy's zaten mağazaları kapatıyordu.
Macy's son yıllarda perakende ayak izini yavaş yavaş küçültüyor. Mağaza 2020'de kapanacağını duyurdu 125 mağazası 'Polaris dönüşüm stratejisinin' bir parçası olarak önümüzdeki üç yıl boyunca. Macy'nin sözcüsü olarak daha önce açıklanmıştı ile En iyi yaşam Bu stratejinin bir parçası, şirketin mağaza filosunu 'alışveriş merkezi içi ve alışveriş merkezi dışı mağazaların doğru karışımına' sahip olmasını sağlamak için optimize etmeye odaklanıyor. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Planın 2023'te devam eden kapanışlarla sonuç verdiğini gördük. Ancak bu yılın başında Macy's bunun yapılmadığını açıkladı. 18 Ocak'ta çalışanlara gönderilen bir notta, şirket onaylandı 2.350 kişiyi işten çıkaracağını ve beş mağazayı kapatmak maliyetleri düşürmek, Wall Street Journal bildirdi.
'Son birkaç yılda kaydettiğimiz güçlü ve somut ilerlemeye rağmen baskı altında kalmayı sürdürüyoruz' Jeff Gennette , Macy'nin artık eski CEO'su ve Tony Baharı Notta, Macy'nin o zamanki başkanı ve seçilmiş CEO'su şöyle yazıyordu: WSJ .
İLGİLİ: Bunlar Bu Ay Sonsuza Kadar Kapanan Walmart Lokasyonlarının Tamamı .
Perakendeci, alışveriş yapanların markayı terk etmesi nedeniyle satışların hâlâ düştüğünü görüyor.
Bir ay sonra bu şirkete yönelik baskıların devam ettiği açık. İçinde 27 Şubat basın açıklaması Macy's 2023 dördüncü çeyrek ve tüm yıl mali sonuçlarını açıkladı. Rapora göre şirketin net satışları son çeyrekte yaklaşık yüzde 2 oranında düşerken, 2023 mali yılının tamamında net satışlarda yüzde 5,5'lik bir düşüş yaşandı.
Bu düşüş özellikle şirketin adını taşıyan marka için dikkat çekiciydi. Macy'nin karşılaştırılabilir satışları dördüncü çeyrekte yüzde 6,0 düşüşle en büyük düşüşü yaşadı. Şirket, yaptığı açıklamada, 'Macy'nin etiketi güzellikte, özellikle de kokularda ve prestijli kozmetiklerde ve Backstage fiyat dışı işinde gücünü görürken, kadın ayakkabıları yumuşaklığın devam ettiğini ve soğuk hava giysi ve aksesuarlarında nispeten daha zayıf performans gördü' dedi.
İLGİLİ: Eski Macy's Çalışanlarından Alışveriş Yapanlara 5 Uyarı .
Sonuç olarak Macy's daha da fazla mağaza kapatmayı planlıyor.
En son mali sonuçlarının açıklanmasıyla birlikte Macy's Inc., ileriye yönelik şirket için yeni bir stratejiyi de duyurdu. Şirket, açıklamasında 'Cesur Yeni Bir Bölüm' olarak anılan bu planın 'önümüzdeki yıllarda hissedarlarımıza anlamlı değer üretmesi beklenen daha modern bir Macy's Inc. yaratmak için tasarlandığını' belirtti.
Bu yeni stratejinin temel bölümü, önümüzdeki üç yıl içinde 150 Macy's mağazasının daha kapatılmasına odaklanıyor. ' verimsiz yerler 'Kapanmayı planlıyor, şirketin toplam metrekaresinin yüzde 25'ini, ancak satışların yalnızca yüzde 10'unu oluşturacak, New York Times bildirdi.
Şirket, bu mağazalardan yaklaşık 50'sini bu mali yılda, geri kalanını ise 2026'nın sonuna kadar kapatmayı planlıyor; bu yeni kapanışların ardından ABD'de yalnızca 350 civarında Macy's mağazası kalacak.
Şirketin yeni CEO'su Spring, analistlerle yaptığı görüşme sırasında 'En fazla sayıda mağazaya değil, en iyi mağazalara sahip olmaya odaklanmalıyız' dedi. New York Times .
İLGİLİ: T.J. Maxx ve Marshalls Mağazalarını Kapatıyor—İşte Nerede .
Ancak şirket aynı zamanda yeni mağazalar açmayı da planlıyor.
Macy's, Inc.'in de iki üst düzey zinciri var: Bloomingdale's ve Bluemercury. Şirket, Macy's mağazalarının ölçeğini küçültürken diğer iki zinciri genişletmeyi planlıyor. Bu içerecek CNBC'nin haberine göre önümüzdeki üç yıl içinde yaklaşık 15 yeni Bloomingdale's mağazası ve en az 30 yeni Bluemercury mağazası açılacak. Şirketin ayrıca bu süre zarfında yaklaşık 30 mevcut Bluemercury mağazasını yeniden düzenlemesi bekleniyor.
Spring'in CNBC'ye açıkladığı gibi bu, şirketin işlerine, özellikle de aynı ada sahip zor durumdaki mağazalar söz konusu olduğunda, net bir bakış açısına sahip olma planının bir parçası.
'Evet, kesinlikle isteğe bağlı kategorilerde ve orta gelirli tüketicilerde ters rüzgarlar var, ancak kontrol ettiğimiz şeylerin sorumluluğunu üstleniyoruz' dedi. 'Mağazalarımıza daha iyi ürünler koyalım. Bunların makul bir değerde uygun şekilde satıldığından emin olalım. Sonra dönüşüm için daha fazla fırsatımız olur ve daha fazla [pazar] payına sahip oluruz.'
En iyi yaşam bu yeni planlarla ilgili olarak Macy's'e ulaştı ve bu hikayeyi onların yanıtlarıyla güncelleyeceğiz.
Kali Coleman Kali Coleman, Best Life'ta Kıdemli Editördür. Öncelikli odak noktası haberleri ele almaktır ve okuyucuları sıklıkla devam eden COVID-19 salgını hakkında bilgilendirir ve en son perakende kapanışları hakkında güncel bilgiler verir. Okumak Daha
