Verge Gerber iş ve zevki çılgınca başarılı sonuçlarla birleştirmenin bir yolunu bulan ender adam.
80'lerde model olarak öne çıkan Gerber, gece hayatı endüstrisinin daha yeşil meraları lehine podyumlardan ve fotoğraf stüdyolarından hızla vazgeçti. 1991 yılında, New York City'nin aynı derecede görkemli Paramount Hotel'de görkemli bir ortak olan The Whiskey'i açtı. Birinci sınıf kokteyller ve kaliteli bar yemekleri ve ayrıca Philippe Stark , benzersiz Fransız iç mimar - türünün ilk mekanlarından biriydi: bir durak değil, bir varış noktası olan otel barı türü.
Mekan o zamandan beri kapandı, ancak Gerber biraz yavaşlamadı. Şirketi aracılığıyla, Gerber Grubu , o zamandan bu yana çoğu zengin otellerde olmak üzere 40'tan fazla lüks bar ve restoran açtı. Düzenli olarak iş için seyahat ediyorsanız ve kendinizi şık mahallelere yerleştirme alışkanlığınız varsa, bazılarına gittiğiniz iyi bir bahis: Atlanta'daki W Buckhead'de Whiskey Blue? Gerber. Skybar, Los Angeles'ta Sunset Bulvarı'nda mı? Gerber. Manhattan'ın efsanevi Bay Mor ? Bu da Gerber.
Tüm bunlar tek başına 7/24 işe odaklanmış bir adam izlenimi veriyorsa, yanılıyorsunuz, kişisel hayatı daha az mutlu değildi. Son yirmi yıldır, o tek ve tek evli Cindy Crawford . İki çocukları var: Git ve Presley . Her ikisinin de model olduğunu öğrenmek muhtemelen sizi şaşırtmayacaktır. (Aslında Kaia için 'model' biraz yetersiz kalıyor. Sadece 17 yaşında 4,1 milyon takipçisi var Instagram'da . Prada, Chanel, Burberry ve Alexander Wang için yürüdü. Kapağında da dahil olmak üzere hemen hemen her büyük moda parlaklığında göründü. Vogue Paris . Oh, ve geçen yıl Moda Ödülleri'nde Yılın Modeli'ni kazandı. Evet. Ona diyebilirsin Süper şimdi model.)
Soldan: Rande, Cindy, Kaia ve Presley The Fashion Awards'da.
Yine de, dipsiz özgeçmişe ve dünyayı dolaşan ailesine rağmen, Gerber bir şekilde, hızlı bir şekilde ana koşuşturma haline gelen bir yan koşuşturmaya gizlice girmek için zaman buldu. Duymuş olabilirsiniz: Casamigos.
Şimdiki dayanak noktası olan tekila markası, 2013 yılında üç erkeğin beyni olarak başladı: Gerber Mike Meldman , uluslararası emlak geliştiricisi ve George Clooney , Evet, o George Clooney. Üçü de eşit ortaklardır, ancak her adam farklı bir değer, iş dünyasına hakim bir Kutsal Üçleme sunar. Meldman partiyi getirir. Clooney yıldız gücü (ve güzel bir yüz) getiriyor harika pazarlama için). Gerber keskin bakışlı iş anlayışı getiriyor. Ve büyük bir şekilde ödendi.
Üçlü, 2017'de Casamigo'ları likör endüstrisi şirketi Diageo'ya 1 milyar dolara sattı (marka performansına bağlı olarak, 300 milyon dolarlık yarasadan 700 milyon dolar daha sonra). Bu noktada, dokuz rakam bir gecede daha zengin, çoğu erkek Maldivler'de bir plaj satın alıyor ve bir daha asla masaya bakmıyordu. Gerber değil. Bugüne kadar Casamigos'un fiili kreatif direktörü olarak kaldı.
Son zamanlarda, bu büyük bir hamle anlamına geldi: genişleme. Geçen yıl, Casamigos kesinlikle tekiladan uzaklaştı ve ilk mezcalını çıkardı. genç . Şirketin geleneksel şişelerinin (renkli etiketli şeffaf cam) aksine mezcal tamamen tozlu siyah renkte paketlenmiştir. Evet, tekilaları gibi, hala Gerber ve Clooney'nin elle yazılmış imzalarını taşıyor. Oh, ve benden al: şeyler lezzetli, o kadar pürüzsüz olan dumanlı likör türü, alkolik olduğundan bile şüphe duyuyorsunuz - ta ki aniden rüzgara karşı üç çarşaf olana kadar.
Casamigos Joven şişeleri.
Büyünün arkasındaki adamı aile, babalık, iş, çılgın Clooney hikayeleri (Crawford'la yatağa düştüğü zamanlar da dahil olmak üzere) ve tabii ki tekila hakkında beynini toplamak için yakaladık. Şerefe.
[ Bu röportaj, anlaşılır olması için düzenlenmiş ve özetlenmiştir. .]
birdenbire ortaya çıkan beyaz tüyler
Casamigos'un kuruluşundan bu yana uyguladığınız bir marka olduğunu anlıyoruz. Yerden kalkmadaki rolünüzü tanımlayabilir ve günlük sorumluluklarınızı tartışabilir misiniz?
Her gün ofisteyim ve şirket için her yaratıcı karara aktif olarak katılıyorum. İnanılmaz derecede detay odaklıyım ve yaptığımız her şey, marka için yenilikçi pazarlama geliştirmek için Malibu ofisimizden geliyor.
Casamigos, en iyi tekilayı içme arzumuzdan yaratıldı. O zamanlar George ve ben Meksika'da evler inşa ediyorduk ve siz Meksika'da vakit geçirdiğiniz zamanki gibi, çok fazla tekila içiyorduk. Farklı restoranlara ve barlara giderdik ve barmenler farklı tekilalar önerirdi - bazıları gerçekten pahalı, bazıları çok pahalı değil, bazıları iyi, bazıları çok iyi değil. Hepsinin ortak bir yanı vardı: Yanıp kül oluyorlardı. Bunun üzerine George bana döndü ve 'Neden bizim için mükemmel olanı kendimiz yapmıyoruz?' Dedi.
Biz de yaptık.
Bu fikri ilk tasarladığınızda Casamigos'un bugün olduğu yerde olacağını hiç hayal ettiniz mi?
Hiçbir zaman bir tekila şirketi kurma niyetimiz olmadı. Meksika'daki evlerimizde içip tüm arkadaşlarımızla paylaşmamız için yapıldı. En lezzetli, en pürüzsüz, tuz veya kireçle örtülmesi gerekmeyen tekila istedik. Bütün gece içebilmek ve sabah akşamdan kalmamak istedik. Bu yüzden, usta damıtıcıları ve içki fabrikalarını araştırmak için aylar harcadık ve Meksika'nın Jalisco dağlık bölgelerinde bir tane bulduk. 700 şişe numune aldı, ama sonunda mükemmel hale getirdik.
İki yıl sonra kesildi - içki fabrikamızdan bir sorunumuz olduğunu söyleyen bir telefon aldık. 'Ya bunu satıyorsunuz ya da içiyorsunuz yol çok fazla. Size yılda 1000 şişe gönderiyoruz ve bunu yapmaya devam edip onlara örnek diyemeyiz. Yani satış için lisans almanız gerekiyor. '
O aramadan sonra George'a ne yapmak istediğini sordum. 'Hadi ruhsat alalım' dedi. Sadece bir şişe satarsak önemli değil. Tekilamızı içmeye devam ettiğimiz sürece mutluyuz. '' Böylece şirketi kurduk ve hemen başladı. İnsanlar bizim özel bir şeyimiz olduğunu biliyorlardı - tipik tekilanız değil.
Gerber ve Clooney, Casamigo şişelerinin kimliğini doğruluyor.
Casamigos kısa süre önce bir mezcal ile çıktı. Markayı tekiladan uzaklaştırmak için size ne ilham verdi? Diğer likörlere de dalacak mısın?
sarı lale anlamı
Birkaç yıl önce denememiz için mezcals verildi ve gerçekten sevdiğimiz bir tane vardı. O zamanlar tüm dikkatimiz Casamigos tekilasını dünyayla paylaşmaya odaklanmıştı, ancak o mezcal'ı yaratan ve bir gün Casamigos ailesinin bir parçası olacağını bilen aile ile iletişim halinde kaldık. Biriyle başlıyoruz, ancak işlerde Joven kadar mükemmel olana kadar yayınlanmayacak olan başkaları da var.
İlerleyen marka için vizyonunuz nedir?
Her zaman ileriyi düşünüyoruz ve çalışmalarımızda - henüz paylaşamadığım - bazı fikirlerimiz var, ancak yaptıklarımızdan gerçekten gurur duyuyoruz ve tekila ve mezcalımızın devam eden büyümesine odaklandık.
Yönetim felsefenizi nasıl tanımlarsınız?
Casamigos çok farklı bir iş ve bunu bizim için yaptığımız için, işi kurarken öğrenmemiz gerekiyordu. Herhangi bir kurala uymayız veya başka markalara bakmayız. Her şeyi evde yapıyoruz ve işleri kendi yöntemimizle yapıyoruz. Şimdiye kadar çalıştı.
Casamigos'ta ofis kültürü nasıl? Sıkı programların gittiği ve harika avantajların norm olduğu bu gün ve çağda çalışanları nasıl mutlu tutuyorsunuz?
Harika bir ofisimiz var. Malibu'da büyük bir çatı katında. Bir bilardo masası, bir pinpon masası, bir grup kanepe ve tabii ki bir bar var, bu yüzden herkes etrafta yüzüyor. Bu gerçekten sosyal bir atmosfer ve herkes her zaman orada olmak ister.
Her şey üzerinde işbirliği yapıyoruz. Bir fikrim varsa, hepimiz otururuz. Ofisimiz büyük bir açık çatı katıdır. Kendi ofisim yok, herkes kanepede, barda, havuzda hareket ediyor. Birlikte çalışmak çok işbirlikçi.
Büyük başarınızı neye bağlıyorsunuz?
Tüketiciler zekidir ve neyi sevdiklerini bilirler ve en iyisini isterler. Casamigos'un özgünlüğünü ve kalitesini seviyorlar ve takdir ediyorlar. İçmesi çok kolay ve insanlar onu George ve benim içtiğimiz gibi doğrudan ya da buzlu içebilecekleri gerçeğini takdir ediyorlar. George ve ben Casamigos'u en lezzetli, en pürüzsüz tekilayı içme arzumuzdan yaptık. Hiçbir kurala uymayız, her şeyi kendi yöntemimizle yaparız. Tüketiciler Casamigos'un farklı olduğunu anlıyor, bu bizim yaşam tarzımız ve bizim içtiğimiz şey.
Malibu'da Clooney ve Gerber.
Okurlarımız için paylaşmak isteyeceğiniz, George Clooney ile çalışmayla ilgili bir perde arkası hikayesi var mı? Onun bir şakacı olduğunu okuduk. İş dünyasında da durum böyle mi?
Adamım, o kadar çok var ki… Bir gece, tasarım, isimler, pazarlama vb. Üzerine fikirleri bir şişe Casamigo'dan tartışıyorduk - bu arada bitirmiştik. Biraz mızmızlandık ve evime geri döndük, sahile çıktığında orada kaldı. Doğrudan sahilde bir misafir evimiz var ve o genellikle orada kalıyordu, ama o gece oraya birkaç basamak inmek istemedi, bu yüzden onu ana evdeki misafir odamıza koydum.
ilk buluşmada yapılacak şirin şeyler
Sabah 3:00 civarında, Cindy yatakta olmadığımı fark etti ve misafir odasında uyuyup kalmadığımı görmek için etrafta dolaşmaya karar verdi, geç saatlerde dışarıda kaldığım yer burası. Benim olduğumu düşündüğü kişiyi elbiselerimle yüzüstü görüyor ve yatağa giriyor. Bir dakika sonra, George olduğunun farkına varır. İkisinin de kafası karışmıştı - George ana yatak odasına girdiğini düşündü ve Cindy, George sahil evinde kaldığı için misafir odasında benim olduğumu düşündü.
Söylemeye gerek yok, hepimiz buna güldük ve bu sonunda ilk reklamımız: 'Casamigoları iç ve Cindy Crawford ile uyan.' Ya da Cindy'nin söylemeyi sevdiği gibi, 'Casamigoları iç ve George Clooney ile uyan.'
Ebeveynlik burada bizim için büyük bir şey En iyi yaşam . Harika bir baba olmakla hem başarılı bir iş hem de ünlü imajını yönetmek arasında nasıl bir denge kuruyorsunuz?
Cindy ve ben gerçekten uygulamalı ebeveynleriz. Onlarla gurur duyuyoruz ve tutkulu oldukları yolları destekliyoruz. Geçmişimden insanlarla tanıştığımda, hayatımın beni nereye götürdüğünü görünce gerçekten şok olmuyorlar.
Geçenlerde eşinizle 20. yılınızı kutladığınızı okuduk. (Tebrikler!) Mutlu bir evliliğin anahtarları nelerdir?
Cindy, tekilanın mutlu bir evliliğin anahtarı olduğunu söyledi. Bununla tartışamam!
sevgiline söylenecek güzel şeyler
Yıllardır başarılı gece hayatı şirketleri yönetiyorsunuz. İşe girmek isteyenler için bilgece bir tavsiye var mı?
Bir [kulüp] ile başladım ve onu Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'da 30'dan fazla kulübe çevirdim. Benim tavsiyem şahsen takılmak isteyeceğiniz bir yer açmak. Casamigo'ları yapmamızın nedeni bu. bize içmek için. Kendime yerler yaptım, arkadaşlarım ve gitmek istediğim yerler. Her gece benim partimdi ve orada olsam da olmasam da parti devam ederdi.
Bunu anlamak gerçekten önemli, evet, bu eğlenceli bir iş ve eğlenceli kısma kapılmak kolaydır, ancak bunun bir iş olduğunu unutamazsınız. Ayrıntılara dikkat etmek de önemlidir. Ben her zaman düşünüyorum, eğer fark edersem, herkes fark eder. Harika bir şey yaparsanız, insanlar bunu dikkate alır.
Casamigos'un kurucuları Mike Meldman, George Clooney ve Rande Gerber.
Casamigos hakkında paylaşmak isteyeceğiniz eğlenceli gerçekler var mı?
Her parti, şişeye girmeden önce usta damıtıcımız George ve ben tarafından onaylanıyor. Casamigo'ların hiçbir zaman halka satılması amaçlanmadı ve süslü şişeler veya ambalajlar yoktu. George ve ben, Casamigos halka açılmadan önce Malibu'daki restoranım Café Habana'da oturuyorduk ve iki yıldır aldığımız plastik numune şişelerinden birinden içiyorduk ve mükemmel olduğunu düşünüyorduk. Sadece cam yapalım, içine bir mantar koyalım ve Meksika'daki evlerimizin adını verelim: Casamigos.
Tekilanı nasıl içersin? Pardon, Casamigo'larınız?
Düzgün. Ve buzlu.
Camilo Rios'un ana resmi
En iyi hayatınızı yaşamakla ilgili daha şaşırtıcı sırlar keşfetmek için, buraya tıklayın bizi Instagram'da takip etmek için!
